Neu erfinden und für die Zukunft stark aufstellen – mit einem Rebranding wird dieser Wunsch real. Das Rebranding hilft das Bild und die Außenwirkung deines Unternehmens zu revitalisieren, herauszustechen und relevant zu bleiben in deiner sich ständig ändernden Branche.
Als Geschäftsführer ist es entscheidend, das Rebranding strategisch und effektiv anzugehen. In diesem Beitrag stelle ich dir fünf interessante Fokus-Tipps vor, die dir helfen dein Rebranding zum Erfolg zu machen.
Jeder Tipp stellt einen alternativen Ansatz dar, der die Art ändern wird, wie du über Branding denkst. Warum? Damit dein Rebranding nicht nur zum Redesign wird, sondern dein Unternehmen im Anschluss sein volles Potenzial erreichen kann und sich deine Pipeline mit spannenden neuen Kunden füllt. Darum geht’s doch am Ende – leichter verkaufen an bessere Kunden.
Auf geht’s.
Tipp #1 – Abheben statt mitschwimmen als B2B Brand
Anstatt Trends zu folgen, setze deinen eigenen. Auch wenn es verlockend sein mag, den neuesten Designtrends zu folgen, ist es wichtig, deine eigene, einzigartige Markenidentität zu etablieren.
Laut einer Studie der Harvard Business Review übertreffen Unternehmen, die ihre Marken durch die Schaffung einer einzigartigen Identität differenzieren, ihre Konkurrenten in Bezug aufs Umsatzwachstum um 9%. Indem du deinen eigenen Weg gehst, kannst du dich vom überfüllten B2B-Markt abheben.
Tipp #2 – B2B-Branding nach innen UND außen
Anstatt nur extern ein Rebranding durchzuführen, konzentriere dich vor allem auf deine Unternehmenskultur. Hierzu gehört das einpflegen von Traditionen und das bewusste leben, von dem was dem Team wichtig ist, um ihre beste Arbeit zu machen. Zum Beispiel kann das Besprechen der gemeinsamen Marken-Mission helfen, Innovativer zu denken im Interesse des Kunden.
Eine Umfrage von Deloitte ergab, dass Unternehmen mit einer starken Unternehmenskultur einen um 30% höheren Innovationsgrad und eine um 40% höhere Mitarbeiterbindung aufweisen.
Fördere daher eine Kultur, die mit deinen neuen Markenwerten übereinstimmt und die Mitarbeiter befähigt, die Essenz der Marke von sich aus zu verkörpern.
Tipp #3 – Arbeitgebermarke aufbauen mit Employer Branding
Passend zu Tipp #2 solltest du auch in Employee Branding investiere. Die Marke kommt beim Kunden über deine Mitarbeiter an. Dein Marketing ist nur das Versprechen auf das, was den Kunden erwartet. Das Versprechen einzulösen, liegt an deinem Team.
Investiere in Employer-Branding-Initiativen, die deine Belegschaft auf deine neue Marke ausrichten. So schaffst du Markenbotschafter, die dein Unternehmen authentisch repräsentieren.
Richard Branson sagte einmal:
"Kümmere dich um deine Mitarbeiter, und sie werden sich um dein Geschäft kümmern.“
Tipp #4 – Digitale Strategie für deinen modernen B2B Brand
Setze auf Online-Branding! Im digitalen Zeitalter ist es entscheidend, eine starke Online-Präsenz zu haben. Investiere zuerst in den Aufbau einer robusten digitalen Branding-Strategie, die deine Website, Social-Media-Kanäle und Online-Werbung umfasst.
Untersuchungen zeigen, dass 81% aller B2B-Kaufzyklen mit einer Online-Suche beginnen. Durch die Optimierung deiner Online-Präsenz auf ein gleichbleibendes Markenerlebnis, baut dein Auftritt mit jedem Kundenkontakt Vertrauen auf. Der Vertrauensaufbau ist abgeschlossen, wenn Kunden anrufen. Kunden wollen kaufen.
Tipp #5 – Recherche, Recherche, Recherche
Anstatt überstürzt ins Kreative zu gehen, mache Recherche. Ein Rebranding erfordert eine sorgfältige Planung und gründliche Untersuchung. Im Superior Sprint mit unserem Team erfolgt eine ausführliche Recherche des Marktes, der Konkurrenten, deiner Zielgruppe und deiner Werte und Kultur. Hier werden Umfragen mit Fokusgruppen durchgeführt und Marktforschung betrieben, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen.
Dein Brand ist nicht nur kreatives Design. Dein Brand ist vor allem eine gute Entscheidung
Laut einem Bericht von McKinsey ist die Wahrscheinlichkeit, dass Unternehmen, die vor ihrem Rebranding umfassend recherchieren, um 60% höher, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Eine gut geplante Strategie legt den Grundstein für ein erfolgreiches Rebranding.
Fazit
Um ein erfolgreiches B2B-Rebranding durchzuführen, solltest du die Mindset-Tipps unbedingt anwenden:
- Abheben statt mitschwimmen als B2B Brand
- B2B-Branding nach innen UND außen
- Arbeitgebermarke aufbauen mit Employer Branding
- Digitale Strategie für deinen modernen B2B Brand
- Recherche, Recherche, Recherche
Bei Superior Strategy verstehen wir die Feinheiten des B2B-Rebrandings und können dich durch den Prozess führen. Unser Expertenteam kann dir dabei helfen, eine umfassende Rebranding-Strategie zu entwickeln, deine Kultur abzustimmen, überzeugende Markengeschichten zu entwickeln, umfassende Rechereche durchzuführen und Mitarbeiter effektiv einzubinden.
Kontaktiere uns noch heute, um das volle Potenzial deiner B2B-Rebranding-Reise zu erreichen.
